Rekabet Kurumu, Trendyol’un otomatik fiyatlandırma sistemi ve bu sistemin haksız rekabete yol açtığı iddiaları üzerine başlatılan soruşturmayı, Trendyol’un sunduğu taahhütlerle ceza uygulamadan tamamladı. Bu süreç, satıcılar için önemli değişiklikleri beraberinde getiriyor.
Buybox ve Otomatik Fiyatlandırma Nedir?
Buybox, Trendyol’da aynı ürünü satan birden fazla satıcı arasında en uygun fiyatlı satıcıyı öne çıkaran bir sistemdir. En uygun fiyatlı ürün, ürün sayfasında varsayılan olarak sepete eklenir; diğer satıcılar ise “Buybox” alanında listelenir.
Otomatik Fiyatlandırma Sistemi
Otomatik fiyatlandırma, satıcıların ürün fiyatlarını belirli kurallar çerçevesinde otomatik olarak ayarlamalarını sağlayarak Buybox sıralamalarını iyileştirmelerine imkan tanır. Sistem, satıcıların fiyatlarını otomatik olarak en düşük fiyat seviyesine çekip rekabet avantajı elde etmelerine olanak tanır.
Rekabet Kurumu’nun Tespitleri ve Trendyol’un Taahhütleri
Otomatik fiyatlandırma sisteminin bazı unsurları, satıcılar arasında dengesiz bir rekabet ortamı oluşturduğu gerekçesiyle şikayet edilmişti.
Trendyol’un bu sistemi zorunlu tutması veya satıcıları dolaylı olarak bu sistemi kullanmaya teşvik etmesi, rekabeti olumsuz etkileyen bir durum olarak değerlendirildi.
Trendyol’un Taahhütleri:
- Otomatik fiyatlandırmanın zorunlu tutulmaması:
Satıcılar, bu sistemi kullanmaya zorlanmayacak veya zorlamayla aynı sonuca ulaşacak teşvikler sunulmayacak. - “Buybox Fiyatına Eşitle” Seçeneğinin Kaldırılması:
Bu seçenek kaldırılacak; yalnızca “Buybox Fiyatının Altında Kal” ve “Buybox Fiyatının Üstünde Kal”seçenekleri sunulacak. Ayrıca, bu seçeneklerin %0 veya 0 TL gibi sabit eşitlik sağlaması engellenecek. - Satıcı Verilerinin Gizliliği:
Satıcılarla, otomatik fiyatlandırma sistemine ilişkin diğer satıcılara ait veriler paylaşılmayacak. - Buybox Algoritmasının Şeffaflığı:
Otomatik fiyatlandırma sisteminin kullanımı, Buybox sıralamasını belirleyen bir kriter olarak değerlendirilmeyecek. - Eğitim ve Bilgilendirme:
- Otomatik fiyatlandırma sisteminin işleyişine dair eğitim içerikleri sunulacak. Çalışanlar, rekabet hukuku kapsamında bilgilendirilecek.
- Uygulamaların İzlenmesi:
Trendyol, 3 yıl boyunca taahhütlere uyum sağlandığını göstermek amacıyla Rekabet Kurumu’na düzenli rapor sunacak.
Değişikliklerin Satıcılara Etkisi
Bu değişiklikler, satıcıların fiyatlandırma süreçlerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını ve Trendyol’un sisteminin rekabet üzerindeki etkilerinin sınırlandırılmasını amaçlıyor. Ayrıca, satıcılar arasındaki veri paylaşımının engellenmesi, sistemin şeffaflığını artırmayı hedefliyor.
Rekabet Kurumu’nun gözetiminde uygulanacak bu taahhütlerin, Trendyol’un platformundaki rekabet koşullarını dengelemesi bekleniyor.